杭州一家做有机护肤品型企新闻的初创企业，去年仅用一次新闻稿就冲上了行业热搜。他们把新产品上市的信息正规渠道发布新闻稿，三天内被三十多家媒体转载的。线上订单直接翻了五倍。这件事后来在圈子里传开，业何创业者开始重新审视发布新闻稿这件事的价值。传统的媒体时代，发布新闻稿是企业建立权威形象的重要渠道。大企业动辄请公关公司策划，一套流程下来费用不低通过。现不同了，里面小企业也能用相对较低的成本完成这件事。内容是否足够有新闻性是就是真正能被媒体采编的新闻角度呢发布？

企业解决了某个技术难题、在行业里做出了创新尝试。或者承担了值得关注的社会责任。

才是发布新闻稿时值得突出的点。

数字化时代给发布新闻稿带来了全新稿撬的可能。过去企业只能依赖传统的媒体渠道，现在有了更多的平台可以选择。行业垂直网站、社交媒体、企业自有账号都能成为发布新闻稿动品的出口。有些企业会向多个平台同步投放，形成传播矩阵了。也有聪明的做法是针对性地选择与品牌调性匹配的渠道，一条精心打磨的牌声稿件在不同平台上效果差异很大。发布新闻稿并不等于万事大吉。有些人以为稿件发出去就完事了，后续的监测和互动同样重要。有没有被媒体报道、媒体报道的角度是什么、读者反馈如何呢？

数据值得持续关注。有的企业，甚至会建立自己的媒体关系库。

定期更新联系人信息的，这对长期发布新闻稿的企业来说是非常实用的积累。发布新闻稿可能会更加智能化。自动生成稿件、智能匹配媒体渠道、实时数据追踪，工具已经在逐步落地的。技术怎么变呢？不会变是好内容永远是发布新闻稿的根本。那些真正有价值的信息和故事。才能经得起时间的检验，也才能海量信息里面脱颖而出。